V dnešnej konkurenčnej dobe je ochrana značky nevyhnutná pre udržateľnosť podnikania. Registrácia ochrannej známky je najdôležitejším krokom, ako môže podnikateľ ochrániť svoju značku a zabezpečiť exkluzivitu v danom odvetví. V tomto článku si rozoberieme konkrétne dôvody, prečo registrovať ochrannú známku.
1. Právna ochrana
Registrácia ochrannej známky poskytuje právnu ochranu pred neoprávneným používaním Vašej značky inými subjektmi. Je to efektívny nástroj, ako zabrániť porušovaniu Vašich práv inými osobami a zabezpečiť, že Vaša značka je len Vaša. Registráciou ochrannej známky máte právo používať značku v súvislosti so svojimi výrobkami alebo službami a môžete sa domáhať svojich práv súdnou cestou, príp. aj samotný Google bráni neoprávnenému používaniu ochrannej známky (teda za predpokladu, že máte značku registrovanú).
2. Exkluzivita
Registrovaná ochranná známka poskytuje právo na používanie značky vo Vašom odvetví a bráni iným subjektom používať podobnú alebo rovnakú značku na označenie podobných výrobkov alebo služieb. Toto Vám dáva konkurenčnú výhodu a pomáha budovať identitu a povesť Vašej značky.
3. Hodnota pre značku
Registrovaná ochranná známka môže vytvoriť hodnotu pre Vašu značku. Keď sa Vaša značka stane rozpoznateľnou a získava si dôveru zákazníkov, jej hodnota sa zvyšuje. Registrovaná ochranná známka je dôležitou súčasťou tejto hodnoty, pretože zákazníci spájajú Vašu značku s kvalitou, dôveryhodnosťou a jedinečnosťou. V prípade predaja spoločnosti má registrovaná ochranná známka priamy vplyv na hodnotu Vašej spoločnosti.
3.Ochrana pred porušovaním práv
Registrovaná ochranná známka Vám poskytuje dôkaz o Vašom vlastníctve a ochranu pred porušovaním práv inými subjektmi. Ak zistíte, že niekto neoprávnene používa Vašu značku alebo značku, ktorá je podobná Vašej, máte právo domáhať sa upustenia od takéhoto konania, príp. bezdôvodného obohatenia alebo náhrady škody.
4. Prevencia pred zásahom do práv iných subjektov
Často sa stáva, že v procese registrácie sa zistí, že majiteľ značky používa značku, ktorej práva už má registrované iný subjekt. Preto registrácia ochrannej známky predstavuje akúsi prevenciu, ktorá majiteľa značky ochráni pred neoprávneným zásahom do práv iného subjektu, ktorý si voči majiteľovi značky môže vymáhať svoje nároky, napr. bezdôvodné obohatenie (teda to čo nadobudol v dôsledku neoprávneného používania) alebo náhradu škody (škoda, ktorá vznikla v dôsledku neoprávneného používania). Preto je veľmi dôležité, aby ste sa poradili s advokátom v úvode budovania brandingu (tvorby značky) a nie až po jeho ukončení. V opačnom prípade sa vystavujete riziku, že budete musieť Vašu značku prerobiť (nielen logo, slovné označenie, ale aj webovú stránku, doménu, obchodné meno atď a samozrejme všetky s tým súvisiace matériály) alebo sa vystavujete riziku, že od Vás iný subjekt bude žiadať nielen ukončenie neoprávneného zásahu a teda prerobenie značky, ale bude sa domáhať aj bezdôvodného obohatenia alebo náhrady škody.
5. Medzinárodná ochrana a expanzia
Registrovanie ochrannej známky môže byť dôležité, ak plánujete rozšíriť svoje podnikanie na medzinárodné trhy. Existujú medzinárodné dohody a protokoly, ktoré umožňujú rozšírenie ochrany Vašej značky do viacerých krajín. Týmto spôsobom môžete chrániť svoju značku pred neoprávneným používaním nielen v rámci svojej krajiny, ale aj v zahraničí. To Vám otvára možnosti pre rast a expanziu Vášho biznisu na nové trhy.
Registrovanie ochrannej známky je teda dôležitým nástrojom pre ochranu a udržanie, resp. zvýšenie hodnoty Vašej značky. Poskytuje Vám právnu ochranu, exkluzivitu v odvetví, zvyšuje hodnotu značky a umožňuje Vám bojovať proti porušovaniu práv a naopak predstavuje prevenciu, aby ste nezasiahli do práv iných subjektov. Okrem toho, ak plánujete rozšíriť podnikanie aj mimo územia SR, registrovaná ochranná známka Vám poskytuje možnosť rozšíriť ochranu Vašej značky aj v zahraničí.
Záverom je potrebné zdôrazniť, že registrácia ochrannej známky patrí do rúk advokátovi, ktorý sa špecializuje v odvetví duševného vlastníctva alebo patentovému zástupcovi. Registrácia ochrannej známky neznamená „niečo“ zaregistrovať, ale zaregistrovať ochrannú známku tak, aby skutočne chránila Vaše podnikanie a naopak aby ste nezasiahli do práv iných subjektov už v samotnom procese registrácie. V procese registrácie advokát alebo patentový zástupca zohľadňujú množstvo skutočností, ktoré laik nie je schopný vnímať a odborné vyhodnotiť.
Duševné vlastníctvo je abstraktná oblasť, a preto Vám ďalšie prípadné otázky radi zodpovieme ústne. Konzultáciu si môžete dohodnúť telefonicky alebo emailom na istvanova@istvanova.sk
Dominika Ištvánová, advokát
05.07.2023
